「コトラーのイノベーション・マーケティング」

イノベーション・マーケティングというと何のことか最初はわかりませんでしたが、実際に読み始めると『イノベーション・プロセス』をどのようにマネジメントしていくかというものでした。
イノベーションというのは不確定要素が多いため、本書では6つの役割を中心としたロールベースマネジメントを提唱しています。その6つの役割とはA-Fと言われるもので
　A：アクティベータ　B：ブラウザ　C：クリエータ　D：デベロッパ　E：エグゼキュータ　F：ファシリテータ
です。それぞれの役割を持った人がその役割をまっとうすることで、イノベーション・プロセスを進めることができるという内容となっています。

本書の最初でも記述されていますが、本書はイノベーション・プロセスに関する教科書的な存在です。
ですから、組織内でイノベーションを推進するすべての人に本書を参考にしてもらいたい。

なお、イノベーションとは技術的なイノベーションだけではありません。組織のプロセスを変えるプロセスイノベーションなど、すべての変革がイノベーションであり、本書の対象となっています。
そのように考えると組織に属するほぼすべての人が本書の読者となるべきなのかもしれません。

コトラーのイノベーション・マーケティング

• 作者: フィリップ・コトラー
• 出版社/メーカー: 翔泳社
• 発売日: 2011/09/16
• メディア: 単行本

タグ：コトラー イノベーション プロセスマネジメント 書籍